在2024年的第三季度，随着各大厨电和家电上市公司纷纷发布其财报，家电行业的业绩分化现象愈发显著。尽管国家推行的以旧换新政策在一定程度上刺激了市场需求，但不同企业的业绩表现却大相径庭。《中国经营报》记者通过深入梳理和分析，揭示了这一行业现象背后的多重因素。

 

截至目前，A股市场家电板块的102家上市公司已全部披露了2024年三季度的财务报告。从整体上看，这些企业在提质增效、以旧换新和创新转型等方面取得了不小的进展，经营质量有所提升，整体态势稳健。然而，这种整体向好的趋势并未能掩盖企业间的巨大差异。据统计，仅有44家公司实现了营收与归母净利润的双增长，占比仅为43.13%。

 

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出，家电行业的业绩分化主要源于市场竞争的加剧以及以旧换新政策在不同企业中的实际成效存在差异。在市场竞争日益激烈的环境下，企业的经营管理水平、产品质量、品牌影响力、渠道建设和研发投入等因素，对其市场表现产生了直接影响。柏文喜建议，面对这样的市场环境，企业需要优化自身战略，持续加强研发创新，提升产品质量与用户体验，同时拓宽销售渠道，强化品牌建设，以实现稳健增长。

 

今年前七个月，受房地产市场低迷和消费者信心不足的影响，国内家电市场表现疲软。然而，在第三季度，随着国家以旧换新补贴政策的逐步落实，消费者的换新需求得到释放，再加上高温天气对空调需求的刺激，家电行业零售额开始企稳回升。奥维云网（AVC）的数据显示，截至2024年9月，中国家电市场累计零售额为6144亿元，同比仅微降0.2%。从季度数据来看，今年一、二、三季度的零售额同比增幅分别为4.3%、-8.5%和7.5%，显示出市场复苏的迹象。

 

然而，这种整体回暖的趋势并未在所有公司中平均体现。在白电领域，美的集团和TCL智家等龙头企业受益于政策刺激和企业自身的经营策略，实现了营收与利润的双增长。美的集团第三季度营业总收入达到3203.50亿元，同比增长9.57%；归属于母公司股东的净利润为316.99亿元，同比增长14.37%。TCL智家的表现也较为亮眼，前三季度的营业收入达到139.45亿元，同比增长23.0%，归母净利润为8.25亿元，同比增长29.6%。

 

然而，并非所有企业都能如此幸运。格力电器和惠而浦等企业虽然实现了利润增长，但在营收方面却面临下滑。格力电器前三季度实现营业收入1467.22亿元，同比减少5.34%，但归母净利润达219.6亿元，同比增长9.3%。这种“增利不增收”的现象在当前市场环境下较为普遍，说明这些企业主要依赖成本控制和内部管理来维持利润，而在市场竞争中面临较大挑战。

 

在厨电领域，老牌企业老板电器的业绩出现双降，而华帝股份则表现出较为积极的增长态势。老板电器前三季度实现营业收入73.96亿元，同比下降6.78%；归母净利润12.02亿元，同比下降12.44%。相比之下，华帝股份前三季度的营收达到45.76亿元，同比增长3.27%，归母净利润达4.04亿元，同比增长12.28%。这种差异主要源于企业在产品创新、品牌营销和成本控制等方面的不同策略。

 

与白电、厨电领域不同，黑电市场的表现更加低迷。创维集团和极米科技等黑电企业面临着营收和利润双降的巨大压力。创维集团前三季度的营业收入为66.18亿元，同比下降13.24%；归母净利润为2.36亿元，同比下降47.19%。极米科技的情况更为严峻，其前三季度营收为22.81亿元，同比减少5.8%，归母净利润更是亏损4033万元。

 

家电企业在第三季度的业绩分化与行业内的激烈竞争息息相关。中国经济下行压力增大、消费者信心指数低迷以及总体需求疲软等多重因素共同影响了家电市场的表现。此外，尽管以旧换新政策带来了一定消费动力，但其潜力尚未完全激发，家电市场依然面临供需错配的严峻问题。奥维云网与全国家用电器工业信息中心在《2024年前三季度家电市场总结》中指出，家电行业正面临消费信心低迷、房地产市场降温和人口增长放缓等三重困境。

 

针对这一趋势，奥维云网提出了2025年市场发展的三项建议。首先，企业应推出与上一年度明显不同的新品，以平衡消费者的心理落差。其次，企业应通过让利经销商、加强运营和服务来吸引消费者，而非单纯降价。最后，企业需要提前规划终端市场的竞争策略，特别是在空白市场和社区周边市场中发挥其专业优势。

 

综上所述，家电企业在第三季度的业绩分化现象是市场竞争与政策效应共同作用的结果。面对复杂多变的市场环境，企业需要不断优化自身战略，加强研发创新和市场拓展能力，以实现稳健发展。

 

（文章来源：家电圈网）