今年国庆假期，江西赣州的家电经销商李先生忙得不可开交，店里从早到晚都挤满了前来选购和咨询家电产品的顾客。他感慨地说：“这个国庆假期，我一点都没休息，店里每天都爆满，这种场景已经好多年没有过了，真是有些措手不及。”而这一切的忙碌，源于他入选了当地第一批家电以旧换新商家名录。

 

随着“金九银十”的传统销售旺季的到来，以及新一轮家电以旧换新政策的推出，今年国庆假期的家电市场显得格外火热。据商务部统计数据显示，自2024年8月实施家电以旧换新政策以来，截至9月29日，已有511万名消费者参与了这一活动，购买了711万台国补8大类家电产品（含电脑），享受了64.03亿元的中央补贴，带动销售额超过335亿元。其中，一级能效产品的销售额占比高达92.53%，凸显了消费者对节能环保产品的青睐。

 

国庆假期前三天，家电以旧换新政策的热度更是达到了一个小高峰。据统计，这三天内有104.5万名消费者购买了154.6万台以旧换新的家电产品，销售额达到73.6亿元，几乎占到了本轮以旧换新政策首月销售额的四分之一。这一数据无疑证明了家电以旧换新政策在国庆假期的巨大影响力。

 

苏宁易购和淘宝等电商平台也在这场家电盛宴中分得了一杯羹。苏宁易购相关负责人表示，十一期间苏宁全国门店的客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。而淘宝方面则透露，自8月31日发放杭州政府补贴以来，天猫平台上以旧换新的日均成交额实现了近3倍的增长。

 

奥维云网（AVC）研究部副部长刘冀元认为，今年的十一促销节点有望成为近几年中最具关注度的一次。随着家电以旧换新政策的全面落地和前期阶段性成果的显著展现，家电市场被注入了新的活力。厂商对待市场的积极性和信心得到了明显提升，消费者的需求也被进一步激发和释放。

 

然而，在增长之中也蕴藏着分化现象。本轮以旧换新政策对补贴的家电品类范围有明确规定，且更加聚焦于绿色环保的家电产品。能效或水效在2级及以上的产品补贴更多，这使得与能效相关的家电产品和企业受益尤为明显。例如，空调、冰箱、热水器等大功率家电以及一级能效产品占比高的白色家电等类目都成为了本轮政策的受益者。如今，随着空调旺季的结束，预计洗衣机、冰箱等品类将成为提振效果较为突出的品类。

 

本轮家电以旧换新政策提供了真金白银的补贴，单品单次补贴最高可达2000元。这一政策无疑吸引了大量原本因价格问题而观望、犹豫的消费者下场购买。为了争取到更多的补贴，消费者更倾向于选择售价更高的中高端家电产品。这也带动了家电市场的产品结构变化，套系化、嵌入式、家装一体化、智能化等家电产品成为了市场的热门选择。

 

据苏宁易购统计数据显示，十一期间家电大件功能升级明显加快。立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱等产品的销售同比增长分别达到了85%、113%、271%。华帝股份相关负责人也透露，在京东五星渠道，华帝股份的零售额在9月和国庆期间分别实现了174%和203%的同比增长。

 

除了产品结构的变化外，另一个值得关注的分化点还体现在渠道商侧。商家若想参与本轮家电以旧换新活动，需要满足多个要求，如是否有资格开具增值税发票、是否具备完善的退换货管理系统等。这使得那些具备更高运营能力和本地化服务水平的经销商能够率先获益。而乡镇地区的一些“夫妻店”或小型商家则可能因无法满足这些要求而被淘汰出局。

 

随着本轮家电以旧换新政策的持续推进，市场也出现了一些担忧的声音。有业内人士认为，这一政策可能会透支未来的家电消费需求。然而，也有市场声音认为，本轮政策的主要目的是盘活存量用户，激发那些“可换可不换”的沉默用户的需求为主。意在解决大量用户家中老旧电器汰换不及时的问题，从而推动家电市场的健康发展。

 

对此，奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏表示：“依赖于补贴政策的增长显然会存在持续性的问题，这在前期家电下乡、节能补贴时期就已经呈现出相应的市场规律。”尽管补贴政策的比例经过严密的测算，会对行业供需节奏产生影响，但不会被彻底改变。从长期看，政策的刺激作用必然会减弱。尤其是2024年四季度的需求被广泛释放后，2025年一季度的市场将面临更大的市场压力。因此，家电企业和渠道商需要提前做好规划和准备，以应对未来市场的变化和挑战。
（来源：慧聪净水网、界面新闻）