抓住消费升级主线，新兴家电有望延续新的赛道。今年以来，大宗原材料价格和人民币汇率持续上涨，家电板块成本压力较大。进入下半年，新的负面因素逐步显现，由于去年下半年消费逐渐复苏，家电消费基数较高，且今年下半年的汛情、疫情影响国内消费景气，海运运力紧张持续影响外销出货节奏，家电板块基本面压力逐步增加。但是，各种负面因素已经逐渐price in，基金重仓家电比例下降至阶段性低位。
目前大宗原材料价格逐步企稳，家电行业盈利能力开始筑底回升，行业高基数压力也将逐步消化，基本面有望持续改善，带动估值修复，目前正是积极布局家电板块的良好时机。
我们认为，要抓住消费升级主线，寻求优质标的的投资机会。今年，虽然全社会消费景气度逐渐下降，但消费升级态势明显，高品质的新兴产品受到青睐，集成灶、洗碗机等新兴厨电品类以及扫地机、洗地机等新兴清洁小家电，表现出优于传统家电的增长。
展望后续，新兴家电品类仍然存在渗透率提升逻辑，赛道高景气度有望延续，且目前估值已调整到相对合理水平，后续成长性机遇值得把握。另外，随着成本压力和高基数效应逐渐缓解，传统品类的业绩修复弹性亦值得关注，传统品类里的龙头个股更有优势。
1、明年家用电器行业的主要市场风险点
1）地产政策如果持续收紧，将影响大家电消费。大家电消费与地产销售情况密切相关，住房购买带动的大家电购置需求占整体需求的比例较大。目前政策层面坚持“房住不炒”方针，如果房贷利率进一步上行、地产政策持续收紧，将制约大家电的消费需求。
2）明年出口订单有下滑风险。今年家电出口订单比较饱满，主要因为：海外疫情反复，影响当地工厂产能恢复，而国内疫情控制较好，海外订单持续转移至国内。另外，欧美等国的货币宽松政策和消费补贴政策也刺激了当地的消费需求。
展望明年，随着海外疫苗接种率逐渐提升，疫情逐步得到控制，出口订单或将回流，而且货币政策或将边际收紧，消费补贴政策也将停止，海外消费需求或将下降。这些不确定性因素都将对明年的出口产生不利影响。
2、2022年家用电器行业的主要机会点
1）家电产品提价，而原材料价格有望下行，带来的盈利剪刀差。今年国内大家电产品价格提价明显，据中怡康数据显示，今年三季度空调、冰箱、洗衣机线下零售均价分别同比提升10%、16%、11%。外销方面，部分出口企业已完成多轮调价谈判，调价效果有望在四季度及之后逐步体现。而成本端，三季度，大宗原材料铜、铝、塑料及电视面板价格均环比有所回落，后续原材料价格有望逐步下降。后续，家电板块盈利改善带来的业绩弹性值得关注。
2）消费升级趋势持续发生作用，集成灶、扫地机、洗地机、智能微投等存在产品渗透率提升逻辑的新兴消费赛道，高景气度有望延续，由此带来的投资机会值得把握。
3、家电行业投资最值得关注的点
1）宏观消费景气度。2020年新冠疫情发生以来，全社会各行各业的生产经营都受到一定程度的影响，失业率有所提升，低线城市居民的收入水平有所下降，宏观消费景气度下降也对大家电消费产生一定的影响。后续随着疫情影响逐渐消退，生产经营活动逐渐恢复正常，宏观消费景气度恢复情况值得关注。
2）地产销售走向。地产政策收紧已对部分房企债务履约产生影响，但近期已有政策边际放松迹象，后续需持续关注政策走向及地产销售情况。
抓住时机把握消费者，新兴家电赛道值得期待！
文章来源：腾讯居家
