今年618，京东创3438亿新高。然而，在家电行业，很多企业集体噤声，显然618却并没有给他们带来销售额的急剧增长。

 

但在这样的情况下，净水器、净饮机、饮水机等作为健康家电的一员，却成为了618中为数不多的成功者。

 

根据奥维云网监测数据，相比2020年，2021年618大促（5月24日~6月20日）期间，环境健康类电器众品类普遍出现明显增长。其中，末端水家电线上市场达到182.8万台，同比增长6%；市场规模达到17.7亿元，较去年同比上升22%。

 

 

从销售平台来看，净饮机、饮水机以平台电商（天猫）居多，而净水器则在京东、国美、苏宁（含猫宁店）等专业电商平台更占优势。

 

 

在末端净水产品中，净水器的表现尤为突出，销售额占到线上末端水家电的71%，线上零售额12.6亿元，同比增长17.2%，零售量为72.8万台。

 

值得注意的是，今年618线上净水器销售量下降6.5%，但销售额增长明显，这也印证了产品均价的提升，2021年达到1731元。

 

 

从今年618净水器线上销售额来看，美的、小米、a.o.史密斯、沁园、海尔、安吉尔、九阳、飞利浦、易开得、3m等品牌攻占了净水器销售额top10。

 

top10的品牌中，国产品牌占比70%,而作为性价比之神的小米依然高居榜二。

 

其中，安吉尔、美的、海尔分别以3%、2.3%、2.1%的涨幅，与去年同期相比在今年618大促中进步明显。而飞利浦在线上销售额中的占比则从去年的12.7%下降到3.3%，下降9.4%，但仍然处在净水器品牌销售额占比top10之列。

 

另外，美的、小米、海尔、沁园、安吉尔、九阳、飞利浦等品牌，不仅在净水器销售中表现优越，在净饮机、饮水机等末端水家电中的销售额同样名列前茅， 末端净水各品类top企业品牌集中度有所提升。

 

 

在今年的618大促中，净水器线上销量虽然有所下降，但销售额大幅增长，相对高价格段的产品在今年受到了更多的欢迎。

 

在2020年618大促期间，价格1000~1499元的净水产品最受消费者的欢迎，销售额占到净水器的26.4%；0~999元的产品次之，占比18.6%；再随后是1500~1999价格段，占比16.7%。

 

也就是说，2020年618时，2000元以下的净水产品销售额占到了净水器线上总销售额的61.7%。

 

而在今年，2000~2499元一跃成为线上净水器销售额占比top1的价格段，涨幅近10%；1500~1999和2500~2999价格段紧随其后。消费者愿意购买的净水器价格段相比去年有了明显的提升。

 

另外，值得一提的是，价格段在3500~3999的净水产品销售额相比去年也有了明显的增长，说明高端净水产品越来越多地受到了消费者的欢迎。

 

 

而在反渗透净水产品中，19年上市的小米mr624机型占到销售额比例的4.35%，位列线上反渗透净水器销售额top1。

 

美的、a.o.史密斯、安吉尔、沁园等同样有几款产品上榜。线上反渗透净水器产品仍然以大通量为主，上线时间集中在19、20、21年，产品更新换代周期较短。

 

 

总体来说，在今年618家电行业整体显示出疲态的情况下，净水器作为环境健康家电的一员，成功地突出了重围。根据奥维云网提供的线上数据，我们可以总结出以下几点：

 

1、健康家电成为热门。

 

随着后疫情时代的到来，大众对健康的意识提升，带动了环境健康类电器的普遍增长。同时，随着更多健康知识的普及，消费者对净水器的接受度总体有所上升。

 

加上近年来净水器配套规模的急剧增长，净水产品在精装市场中作为高端配套，更多地受到了消费者的推崇。这种情况下，净水器的增长是自然趋势。

 

2、线上市场净水器均价有所提升，高价位段产品增长明显。

 

产品均价的提升，一方面是因为大宗原材料价格的上涨，拉动了净水器等产品成本的提高；

 

另一方面，消费者需求的变化，不满足于普通的净水器，对水有了更高品质的需求，从而推动了冷热功能集成、智能化产品等高价位产品的出现，同样加速了净水器品牌产品结构升级。

 

 

3、国产品牌净水器正在崛起，末端水家电top品牌集中度有所提升。

 

在618线上销售top10品牌中，国产品牌占比70%, 美的、海尔、九阳等综合家电品牌在净水器品类销售额中增长明显，安吉尔、沁园等专业净水器国产品牌也保持着稳定增长的态势。

 

另外，在净饮机品类中，出现了新品牌明显增长的现象。综合以上现象，末端水家电市场在大品牌步入稳步增长的同时，仍然保留着很大的发展空间。

 

随着消费者健康消费观的建立和净水器的普及，不仅仅是今年618，在未来很长一段时间内，净水器行业突出重围、蓬勃发展都将是必然。

 

文章来源：水智狮