2020年五一期间从418（16周）启动，五一小长假5天，持续至19周。疫后社会活动趋于正常，据中怡康调研显示，近三个月房屋装修需求较为旺盛。五一期间厨电线下市场逐步恢复，产品有序升级。以下对厨卫各品类线下市场五一期间（16-19周）分析：
燃气热水器
据中怡康线下零售监测，2020年燃热线下市场零售量、零售额分别同比下降8.9%和13.3%，五一当周依然领衔最大单周，其次元旦周，418当周第三。假期延长效应明显，2020年19周零售额同比增长147.8%，规模直逼418当周。五一期间，大升数产品发展分化，趋势上13l各周市场占比均收缩，价格战之下13l节假日放弃明显，top20产品仅有3款，市场布局呈现差异化趋势，如14l、17l、20l市场，16l产品继续扩容，尤其以19周上升幅度最大，多品牌16l产品销售自身占比过50%，a.o.史密斯、海尔、卡萨帝、华帝、林内、美的、colmo、能率16l产品自身占比分别为66%、63%、63%、61%、51%、75%、51%，top20款机型中有17款是16l产品。五一期间得益于产品结构的调整，线下整体燃热均价3117元，同比降4%，分周度来看，19周均价3063元，对比去年同期上升4%。五一期间，林内、卡萨帝、华帝、colmo对比去年同期上升明显，在18、19周尤其上升幅度大。五一之后重点关注618节点，预计13l产品继续萎缩，16l市场竞争将加剧。中怡康调研数据显示，品牌、出水量、零冷水是消费者购买燃热三个考虑因素。
电储水热水器
据中怡康线下零售监测，2020年电热线下市场零售量、零售额分别同比下降14.3%和15.2%。假期延长效应明显，2020年19周零售额同比增长70.8%，规模超315当周。五一期间，大容积60l、80l产品继续扩容，对比去年上升7个百分点，40l和50l产品继续收缩，top20产品中，19款产品是60l及以上的产品。带app手机操控功能产品占比超10%，app市场海尔和colmo合计额占比81%。五一期间市场均价1885元，结构调整影响价格较为坚挺，40l、50l、60l、80l产品均价涨幅分别为-19.7%、3.6%、-3.0%、4.8%，分周度来看，19周均价1893元，对比去年同期上升15%。五一期间top3品牌市场额占有率80%，均价3800元两个高端品牌，卡萨帝增长近100%，colmo表现出色，带动今年五一期间4000-价位的上升。主要品牌主走差异化策略路线，colmo60l和70l，a.ｏ.史密斯60l和80l，卡萨帝50l和60l，美的、海尔50l和60l。未来市场日益集中化，集团化作战拉开大幕，进一步挤压二线品牌的生存空间。据中怡康调研显示，节能、洗浴时长、加热速度是消费者购买电热关注三个功能点。
末端净水
根据中怡康线下零售监测，2020年五一促销周期（w16-w19），末端净水线下市场逐渐恢复，零售量、零售额分别同比下降16.9%和16.3%。分周度表现来看，根据中怡康线下零售监测，16-19周末端净水线下零售额增速分别为-29.8%、-63.8%、-17.8%、126.2%，尤其是随着五一假期的到来，18周降幅大幅收窄，19周实现逆势高速增长。另外，值得注意的是，此次五一促销周期，末端净水线下均价达到4054元，同比微增1.2%，面对巨大的市场压力，线下价格依然坚挺。分产品表现来看，厨下纯水机依然是市场主流，2020年五一促销周期零售额份额达到89.7%，与去年同期相比扩大2.4个百分点，同时价格表现相对稳定，均价达到4243元，同比微增1.7%。分品牌表现来看，线下top10品牌中，a.o.史密斯市场占比大幅提升，零售额份额达到31.5%，与去年同期相比扩大近7个百分点，海尔市场占比继续稳步提升，零售额份额达到9.2%，与去年同期相比扩大近3个百分点。美的子品牌colmo迅速抢占市场，零售额份额达到6.5%。
烟灶市场
烟灶受五一长假和国家消费券等刺激市场表现好于前期，但仍呈现双位数下滑。根据中怡康监测数据显示，线下烟灶五一4周整体呈现下滑态势，第19周因五一两天假期的加持和同期基数较低的原因下同比大幅上升，量额双增100%以上，额增速达163%；整体品牌格局相对稳定，方老稳居第一阶梯，额份额超过50%，华帝美的海尔暂居第二梯位，从增长看老板表现不佳，额量双降，方太今年来份额获得提升，基本与老板持平，五一期间华帝美的海尔份额均获得一定程度的提升，美的旗下高端品牌colmo烟灶销量突破千台，均价为4365元；从均价看，行业在五一期间有所提高，提升了14元达到了2556元，结合具体品牌出现了分化，老板基本保持不变在3300元以上，方太提升将近100元在3459元，华帝、美的、海尔均价均有所下滑，下滑最大的为美的是186元；线下新品开始上量，五一期间20年烟灶新品销量上万，占比为3%，新品中美的的轻净厨房随烟感零手动e88烟机表现较好，主打根据油烟自动调节风量档位和高温抑菌蒸汽洗。据中怡康调研显示，品牌、外观、橱柜搭配是消费者购买烟灶关注top3点。
消毒柜
根据中怡康线下零售监测，2020年五一促销周期（w16-w19），消毒柜线下市场逐渐恢复，零售量、零售额分别同比下降12.7%和15.7%。分周度表现来看，根据中怡康线下零售监测，16-19周消毒柜线下零售额增速分别为-21.9%、-43.7%、-22.8%、100.5%，其中，16周、18周降幅大幅收窄，同时，五一长假期效应显现，19周呈现逆势高速增长。价格表现来看，此次五一促销周期，消毒柜线下均价达到2254元，同比下降3.6%，价格表现相对稳定。分产品表现来看，嵌入式消毒柜依然是市场主流，2020年五一促销周期零售额份额达到83.3%，与去年同期相比缩小0.6个百分点。分品牌表现来看，线下top10品牌中，方太、美的、海尔市场占比提升明显，零售额份额分别为27.6%、6.6%、6.1%，与去年同期相比，分别扩大1.6个百分点、1个百分点以及2.6个百分点。
洗碗机
中怡康线下监测数据显示，洗碗机线下市场五一期间优异，为厨电品类中少有正增的品类，零售量绝对值为2.3万台，零售额接近1.4亿元，且量额增幅在20%以上；分周度来看，17周销量下滑，其他三周销量均同比正增，19周同期销量未超千台，2020年4000多台，增量较大，主力担当是五一当周18周，销量占整个五一周期的45%；洗碗机看西门子零售量突破1万台，零售额占据了将近53%的份额，上升了3个多百分点。第二位仍是方太，下滑份额较大，水槽洗碗机安装要求较高受疫情影响更大，但方太新品k3系列已经开始铺货，57个进驻城市产生销售，主力为北京、上海、苏州等，表现不错，期待今年能进一步提振方太竞争力。第三位美的，额份额提高了3.5%到10.4%，表现较佳的产品是p30，13套大容量和银离子杀菌，并且具有远程操控的功能；从畅销型号看大容量成线下的追逐点，top20中仅方太有三款6套容量产品，其余均为8套及以上容量，top3均为12套、13套大容量产品。
嵌入式电烤箱
受新冠疫情影响，房地产市场第一季度住宅销售面积同比呈下滑状态，厨电因受房地产波动影响较大，五一期间市场不乐观。据中怡康线下监测，2020年五一嵌入式电烤箱线下整体零售额3210.5万元，零售量0.5万台，零售额同比-13.3%，零售量同比-17.1%。从嵌入式电烤箱市场产品结构变化来看，<50l零售额份额占比12.6%，60-69l及≥70l市场结构零售额分别占比41.3%、41.2%，嵌入式烤箱市场结构比重仍是大容积发展趋势。从不同容积段来看，各个容积段均价均有增长趋势，带动整体均价呈现上涨。重点在＜50l，均价由5564元到2020年5811元，上涨4.4%。五一期间线下市场，西门子、老板、方太稳居市场前三，其中西门子五一市场中，零售额份额42.4%，老板方太两者份额之和51%，老板及方太从份额及重点型号表现上也是力争上游。随着疫情影响逐渐削弱，房地产市场逐渐升温及工程项目松绑，厨电及嵌入式烤箱预计会比第一季度及五一市场表现出更强暖意，我们拭目以待。
（注：本分析2020年五一期间为16-19周即4.13-5.10，2019年为16-19周即4.15-5.12。）
文章来源：慧聪网
