在今年1月底疫情爆发以来，健康类家电受到消费者大力追捧，相应市场呈现出明显的上涨，这在大部分家电相对低迷的市场表现中更为突出。作为健康家电的重要类目，水家电市场一直是业内重点关注的潜力市场，据奥维云网（avc）监测显示2020年1-13周净饮机线上销额同比增速34.8%，其中台式净饮机线上销额增速50.4%，净饮机市场成为众多企业关注的热点品类。

 

净饮机集净水、饮水、制冷、制热等功能于一体，是作为净水机、饮水机产品的升级产品存在的，但长期受制于制水量、过滤精度、体积等问题，净饮机市场表现一直不温不火，仅仅成为了净水器的替代性产品。

 

净饮机人群定位，白领群体、母婴人群、租房群体三次定位跃迁

 

净饮机市场第一次实现较大幅度的增长，是台式净饮机在东部沿海地区，北上广深等一线市场主要面向人群为白领群体，使用场景在办公室、会客室、客厅等场所，突出的功能是冲茶及咖啡等调温按键，精致的外观及免安装的属性成为受白领欢迎的重要产品，台式净饮机迎来第一波发展期，特别是在线上市场与目标群体重合度较高的情况下，市场得到一波强力释放。

 

但对于净饮机市场来讲，仅针对白领群体，净饮机依然是小众品需类产品，在2017年前后，市场开始针对母婴群体升级产品，其中过滤精度开始从超滤、纳滤向ro反渗透产品过度，温控从相对简单的咖啡、冲茶等向多档调温迈进，同时定量出水、净废分离等也逐渐开始成为净水器市场的主要卖点。据奥维云网（avc）线上监测数据情况来看，净饮机目前反渗透产品已达到71.4%，ro通量主要以75g为主，多档调温及速热成为产品标配，定量出水及原/废水箱分离占比大幅度提升。

 

 

在此次疫情爆发后，消费者对于用水安全问题关注度提升，但因净水器需要进户安装等，市场增长受到极大抑制，净饮机免安装属性开始突出，加速了净饮机在消费群体中的渗透，从1-13周的台式净饮机线上增速来看，在水家电中表现极为突出，受此次影响，后期面对的消费群体将再一步扩大，在一二线市场中租赁群体将成为市场的主攻对象。

 

产品针对性再升级，水箱容量、水质显示等占比提上，杀菌也将成为主要卖点

 

从今年1-13周的线上数据来看，原水箱容积进一步扩大，7l产品增加8.4%达到13.4%，5l以上市场开始逐渐成为市场主力，在其他技术表现方面水质显示市场份额增加21.4%达到44.6%，同时受疫情影响，目前新上市的净饮机产品增加了uv杀菌及杀菌指示灯等新的技术，将净饮机产品再次升级。

 

 

市场在扩容，品牌竞争格局未稳

 

从品牌集中度情况来看，2020年1-13周top10品牌销额占比仅有77.0%，较去年同期下降6.1%，而参与品牌今年100个，较去年同期增加7个品牌，其中退出品牌36个，进入品牌43个，净饮机市场整体竞争变化波动较大，同时今年受疫情影响，部分线下品牌加强了线上市场净饮机的运营，如碧云泉在线上市场份额快速增长，沁园等品牌也开始推出台式净饮机等。从今年上市的新品情况来看，上市40款产品，较去年同期增加8款，其中38款为台式净饮机，企业热度开始在逐步增加，从今年价位段分布情况来看，净饮机整体下行趋势明显，其中1000-2000价位段市场份额增加17.7%达到55.3%成为行业主销价位，产品开始从高端定位的品质性产品开始向普及性产品转型，这将进一步推动净饮机在普通消费群体中的渗透率。

 

随着净饮机市场渗透人群的不断扩大，且企业不断对产品升级，价格下探，以此次疫情为契机，净饮机成为目前行业重点关注及主推的细分品类，净饮机产品有望实现在一二线市场的快速释放，据奥维云网（avc）测算显示，2020年净饮机线上市场有望达到13.9亿元，同比增长33.7%，其中台式净饮机市场规模有望达到12.0亿元。

 

来源：环电事业部