近日，《中国家电健康趋势白皮书(2022年)》正式发布，首次将家居生活场景分成健康空气、健康洗护、健康用水、健康厨房、健康环境清洁、个人健康护理六大场景，对各场景内相关健康发展趋势进行了全面梳理。

 

数据显示，2021年以来，家电市场全面复苏。其中，疫情持续带火健康家电，吸尘、洗地、拖地三功能合一的洗地机零售额同比增长348%，主打“少油更健康”理念的空气炸锅，在京东的零售量同比增长高达152%。

 

今年一季度，洗地机、洗碗机、干衣机三种“新清洁家电”，成为国内整个家电市场增长最快的品类。

 

唯品会商务中心家居家电部类总监马宝玉：比如厨房清洁类的果蔬清洗机、洗碗机销量同比增长763%左右，客厅清洁类的比如洗地机、干衣机也是整体增长4倍到5倍，购买这些家电品类的90后消费者增长更加迅猛，增长10倍左右。

 

相较于传统家电，扫地机器人、洗地机、洗碗机等清洁家电为代表的新兴家电品类，解决了消费者在清洁方面的“痛点”，也取得了销量逆势提升的成绩。

 

那么，为什么健康家电持续走俏，成为当下市场非常火热的品类，而且能带领整个家电行业实现逆势增长或逆势恢复呢？

 

笔者认为受疫情影响的程度比较大。疫情让人们变得越来越关注健康问题，人们对家电产品也越发的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣机、除菌空调等等。因此，在疫情初期，健康类家电受到追捧，销量、关注度都呈现增长趋势。后疫情时代，这个趋势依旧强势。

 

后疫情时代，人们非常关注自身的健康问题，消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能以及附加的健康功能。从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗，再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能。

 

人们对家电产品的要求不只是性能、功能，还有健康方面的要求。而厂商也正是看到了消费者对产品健康的要求，所以不断推出满足消费者需求的健康类产品，这也是近一年来，健康品类家电实现逆势增长的核心原因之一。

 

值得一提的是，家电产品不仅更加健康化，智能化也成为了家电行业发展的突出方向。随着5g网络的不断普及，ai+iot时代的来临，基于家电互联互通的智能家居时代已经来临。随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。

 

自90后成为消费主体的时代下，家电消费呈现明显的差异化，同质化的产品已经不能满足消费者的需求。奥维云网联合京东家电发布的《2022年新家电消费趋势白皮书》指出，家电正从大家庭消费时代转向个人场景消费时代，由家庭必需品转向个人生活需求品。

 

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“相比传统家电，新型家电的市场更为广阔，特别是智能时代的来临，高科技、高智能、高互动性的产品深受年轻用户群体的喜爱。加上受疫情影响，健康品类家电产品也成为畅销产品。所以，未来的家电产品一定是集科技、智能、互动以及健康于一体的终端形态，满足人们个性化的需求。”

 

可以预见，健康品类家电将成为后疫情时代家电市场逆势恢复的推手。

 

文章来源：前瞻产业研究院